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金羊网:迁址二十年 陈李济引领中药产业升级

发表时间:2018-10-09 作者:金羊网 浏览次数:75

从1600年创立至今,陈李济走过了418年,依然活力四射,充满创新的激情。四百多年的风风雨雨,铸就了陈李济独特的生产经营和企业文化。

在中国改革开放的40年里,陈李济的生产规模逐步扩大,老字号华丽转身,走出了独具特色的产业升级之路。特别是1998年陈李济从原址越秀区北京路194号搬迁至海珠区广州大道南1688号,在快速发展的现代潮流中,既坚持传统,又谋求创新,陈李济用20年的时间,跨大步快速前进,走出了一条独具陈李济特色的产业升级之路。

新址+改造 大步跨入现代企业行列

作为传承四百余年的老字号,现代化改造是适应时代发展的必经之路。

1980年代初,陈李济恢复“广州陈李济药厂”厂名和“杏和堂”商标,并被中国药材公司确定为国家重点中药厂。其后,企业进行大规模现代化改造,购买新设备、研发新产品、增加新剂型。1998年,投资1.3亿元的新厂落成,企业实现历史性搬迁。

之后,陈李济不断壮大技术力量,更新生产和监测设备,完善质量体系,从传统手工生产发展为半机械化、机械化生产。全厂通过了国家GMP认证,获得加拿大GMP认证和澳洲TGA组织的GMP认证,建立了GAP药材生产基地,从加拿大、英国、意大利等国引进自动化设备和生产线,建有高标准的药品质量检测场地并配备各种高精度检测仪器,采用严格的生产工艺系统和高标准的质量体系组织生产。

为落实国家加强食品等产品安全监督管理的特别规定,陈李济对生产的药品加贴产品监管码,实现产品生产、流通、消费的全程可追溯。

传承+创新 品种品类多样化

这40年来,随着市场的发展变化,陈李济的生产经营也有着显著不同:产品种类由单一向多样化发展,探索大健康产业,形成大南药和大健康双轮驱动的产业格局。

改革开放之前,陈李济主要以中成药生产为主,生产大蜜丸、水蜜丸等剂型,剂型和产品都较为单一,壮腰健肾丸和乌鸡白凤丸是主要品种。

改革开放以后,在科技创新的推动下,陈李济从传统的丸剂发展到拥有丸剂、拥有胶囊剂、片剂、颗粒剂、散剂、煎膏剂、茶剂等多种现代剂型。产品种类更为丰富,涵盖骨科痛症类、呼吸消化类和妇科用药,主要产品有壮腰健肾丸、舒筋健腰丸、补脾益肠丸、喉疾灵胶囊、昆仙胶囊等。其中,壮腰健肾丸和舒筋健腰丸为核心品种,销售均过亿元,补脾益肠丸销售超五千万。

2015年,以“百年陈皮”文化为依托,陈李济启动大健康产业,并于2017年初成立广州市陈李济大健康产业有限公司,发展大健康产业。经过精心耕耘,陈李济大健康产业已发展为以陈李济百年工艺陈皮为龙头,覆盖糖果、糕点、凉果、茶饮料等多个细化分类,十几个品种的陈皮食品大健康板块,其中多个品种如喉糖系列、陈皮山楂条系列、云水禅心礼盒等产品已逐渐步入良性循环之中,茶萃等产品在消费群体中的接受度也越来越高。

从坐商到跑商再到电商 经营一直在线

改革开放之前,陈李济与大多企业一样,采用批发经营的模式,坐等业务上门,较为被动。在改革开放的浪潮下,陈李济改“坐商”为“跑商”,主动向外发展,争取更多的业务。经过40年的发展,陈李济拥有一支自营团队,在全国多地设有办事处,组织团队着力加强终端推广,通过开设“陈李济大众爱腰日”、陈李济全国连锁爱腰大联盟等手段,加强与百强连锁、区域龙头连锁的合作。2017年,“陈李济大众爱腰日”2017公益项目正式启动,通过传播一组简单的数字“21”谐音“爱腰”,赋予其全新的定义,唤醒社会大众对腰部疾病的认知和重视。

除此之外,陈李济顺应互联网时代潮流,开通电商销售平台,将多种药品入驻京东、天猫;在电商平台上开通了食品旗舰店和滋补养生专营店,结合传统渠道和电商平台的庞大流量,推广陈李济大健康系列产品。

文化+旅游 推动企业品牌传播

陈李济是我国中药行业中现存最老字号之一、国家认定的“中华老字号”,获吉尼斯世界纪录—全球最长寿药厂称号,陈李济传统中药文化列入国家级非物质文化遗产名录。这些都是陈李济的宝贵文化品牌资源。如何用好这些,成为陈李济人一直以来的思考方向。

2004年,陈李济自筹资金按北京路旧址原型以1:1的比例建立陈李济中药博物馆,以“三百余年古方正药”的形象推广岭南中医药文化。陈李济中药博物馆是岭南地区首家中药行业博物馆,以实物展示传统中药文化和陈李济发展历程以及蜡丸制作工艺。至今,已被命名为广州市华裔青少年中华文化传承教育基地、广州市爱国主义教育基地、广州市科普基地、广东省中医药文化宣传基地、国家中医药文化宣传教育基地等,并成为多家高等中医药院校的教育基地,使源远流长的中医药文化得到更广泛的普及和弘扬,为传播推广中药文化贡献力量。

近几年,陈李济陆续开展革命主题教育活动,传承红色基因、丰富文化层次,将传统中医药文化与党廉爱国主义教育相结合,是陈李济企业文化建设和党建文化结合在一起必不可少的关键内容。

此外,为打响“全球最长寿药厂”和“国家级非物质文化遗产”这两个招牌,陈李济坚持“引进来”与“走出去”相结合,多方位、多角度宣传陈李济传统中药文化和企业文化。如:开办国家级非物质文化遗产体验班、举办陈皮文化节、博物馆开放日等主题活动。同时,也积极与政府部门、中医院校、媒体展开合作,举办大型主题文化展和文化沙龙提升基地的社会影响力;借力大型专题纪录片,通过新媒体传播,丰富完善文化内容印制、出版中医药科普宣传作品。

2016年,陈李济立项启动“陈李济中药文化园”项目,按照国家AAA级旅游景区、国家中医药健康旅游示范基地的标准,整合陈李济中药博物馆、陈李济本草园、陈李济传统生产车间等平台,进行整体升级改造。目前已经成为国家中医药健康旅游示范项目,2018年10月将正式开园。

此外,陈李济北京路旧址被列入北京路AAAA级景区旅游景点。接下来,陈李济将在北京路核心文化商圈,以陈李济旧址为基础,打造陈李济金牌形象体验店,让更多的人通过中药材、中成药、中医诊疗、膳食养生等多个方面和层次,体验中医药养生旅游的文化的魅力。

“陈李济+”发展模式指导两大产业发展

2016年,陈李济在打响吉尼斯世界纪录、国家级非物质文化遗产这两大招牌的基础上,提炼出五大文化:合作济世的创业文化、首创蜡丸的兴业文化、古方正药的守业文化、百年陈皮的精业文化、红色血脉的敬业文化,继续传承中医国粹,擦亮老字号招牌,将四百余年的陈李济不断做大做强,做久做优,为振兴大南药做出贡献,作为繁荣中医药产业做出贡献。

在陈李济转型发展中,陈李济提出“陈李济+”的新发展模式,例如,陈李济与中国中医科学院签订陈皮研发战略合作协议,就陈李济陈皮秘制工艺、陈皮成分、机理、鉴定标准开展专项研究。同时,陈李济还与澳门大学签订陈皮大健康产品开发合作协议,共同打造“粤港澳手信”;与广州酒家集团股份有限公司、广东秋实实业有限公司签订陈皮大健康产品开发合作协议,打造具有陈李济陈皮大健康产业特色的系列衍生产品。

通过“强强”联手,陈李济从原料种植、产品研发、市场推广、个性化定制等与众多企业签订战略合作协议,使得“大南药”和“大健康”两大产业的发展更加多样化,产品实现大众化、科普化、现代化发展。其中,新兴的陈李济陈皮大健康产业,以专业、时尚、健康、底蕴深厚的产业形象赢得市场高度肯定,将成为陈李济规模翻番的有力支撑。

未来,陈李济以大南药和大健康两大产业为驱动力,努力发展成为集中成药、保健品、食品、药妆于一体的“大中药”企业,成为传承岭南中药文化的健康养生专家。

以科技创新产品,借文化推动品牌,不局限于传统,不自满于现状,在潮流中坚持传统,在传统中谋求创新,不断以新的改变拥抱世界。陈李济的创新升级之路还在继续,而我们也迫不及待地想知道陈李济的未来之路会通向哪里。