5月22日，在南昌举办的中国药品零售经营创新峰会上，广州白云山陈李济药厂有限公司董事长、党委书记石洪超接受了记者的专访，就社会大众深切关注的腰部问题及陈李济对此所采取的一系列活动回答了记者的提问。

广州白云山陈李济药厂有限公司董事长石洪超认为企业应推出“高颜值”的时尚中药，使良药不再苦口

记者： 作为最长寿药企，400年陈李济拥有众多强势产品，为何如此重视腰部问题的产品呢？

石洪超（以下简称“石”）：腰部疾病是一种常见病及亚健康状态，据统计，其发病率仅次于感冒。据疼痛流行病学研究，在全球各国，有超过1/5的人群正遭受疼痛（尤其是慢性疼痛）的折磨，特别是在40~50岁的年龄段，对于腰背疼的困扰尤为突出。目前，在中国，腰部疾患困扰着数亿患者。重视中国人的腰部健康，提高社会大众对慢性腰部疾病防治意识已是国内医药行业的共识。此外，随着国家政策对慢病诊治分流的影响，社会大众对健康管理意识的提高，消费者对药店专业化服务的需求不断增强，药品零售业向专业化发展，以专业药事服务提升企业核心竞争力已经成为行业共识。

作为全球最长寿药厂，陈李济拥有骨科痛症、妇科、呼吸消化、名优系列等多众多经典特色产品，其中，以骨科痛症系列产品组合最为完整，一直以来，陈李济始终关注着社会大众的腰部健康，近年更着力针对腰病方面问题进行市场布局。企业十三五规划更以壮腰健肾丸及舒筋健腰丸这一针对腰部酸痛疾患的产品组合为经营核心，将打造专业生产骨科痛症专用药为阶段性发展目标，“酸极必痛，痛前显酸”，壮腰健肾丸祛酸、舒筋健腰丸解痛，壮腰健肾丸和舒筋健腰丸已逐渐成为医药零售市场治疗腰疾的黄金单品。为此，陈李济发起“为爱撑腰，健康中国——陈李济大众爱腰日”项目。针对发病率逐年上升的腰部疾病现象向公众和个人提出的爱腰护腰的系列主题日。

根据零售市场数据初步统计，2016年陈李济壮腰健肾丸和舒筋健腰丸二大品种销售市值超过25.3亿元，惠及超过1200多万人次。

记者： 陈李济此次在什么选择在经新会提出的“为爱撑腰、健康中国”陈李济大众爱腰日主题活动？

石：陈李济大众爱腰日设定在每月21日开展不同主题的落地活动，同时更把5月21日设定为全年爱腰日活动的核心。通过521——也就是“我爱腰”的谐音把“爱腰从我做起”的健康信息进行迅速传播。

经新会是全国药品零售行业营销精英特别是全国主流连锁企业汇集的一场盛会，与会精英共同分享零售经营创新思路，谋求行业发展趋势。陈李济大众爱腰日活动的落地执行与长期沿续，离不开全国药品零售连锁企业的支持和帮助。

选择在这一时点这一平台提出“为爱撑腰，健康中国——陈李济大众爱腰日”主题活动并进行项目启动仪式，就是为了更好地把项目理念和执行方式向全国主流药品零售连锁企业进行分享，在提高全民爱腰护腰意识的道路上寻求更多的同路人。

“为爱撑腰，健康中国——陈李济大众爱腰日”活动5月22日在南昌举办的中国药品零售经营创新峰会上启动

记者： 主题活动里面的“爱腰日”、“弯腰大晒”、“连锁领袖海报代言”、“大众爱腰日”发布仪式等活动是如何相互搭配向全社会进行传播？

石：陈李济大众爱腰日与一般的健康日不同，全年12个月内可以衍生出更丰富的具体主题，是贯穿全年的营销公益活动，2016年，陈李济已在线上试水，通过12个不同活动主题的大众爱腰日活动，在每月“21”这一天反复强化爱腰概念，成功加强了线上电商消费者的粘性。2017年，陈李济大众爱腰日活动全面落地，与零售连锁门店相配合，通过丰富立体的活动形式与内容，如进行健康咨询讲座、门店促销、义诊、教导爱腰操、试饮壮腰健肾养生汤等现场活动，以及特定人群慰问帮护、社区探访等公益活动，加强消费者互动体验，并提供全方位的健康服务。

“为爱撑腰，健康中国——陈李济大众爱腰日”是由广州陈李济发起，连锁药店领袖呼应，贯穿店员店长，最后延伸到消费群体的一项针对大众腰部疾病的爱腰系列主题活动。通过连锁领袖以海报形式为活动发声，为爱撑腰，并通过经新会“大众爱腰日”发布仪式引发行业关注和理解，从而使得项目落地工作能够顺利推进。同时，配合“爱腰操”和“弯腰大晒”二个具有话题性传播性的线上互动环节促进零售连锁店员店长以及消费者的关注和参与，最重要的是通过地面活动的长期坚持开展，获得消费者的认同和支持，使得陈李济大众爱腰日能够真正推动唤醒全社会对腰部健康的认知和重视,惠及广大腰疾患者，提高消费者的自主保健防治意识。

记者：  为何这次大众爱腰日活动大量应用在社交媒体层面进行传播？

石：“陈李济大众爱腰日”公益项目将覆盖全国15省30多个城市，预计直接受益人群达十万人，呼吁关爱社会关注群体，中老年（父母）、孕后妈妈、药店人、司机、老师、快递员等特定人群将是我们活动第一阶段的主要关注对象，以此引起社会各界对腰部疾病的重视。此次公益营销活动整合线上线下传播资源，从活动时间、主题选取到活动内容，围绕面临健康危机的群体以及可能出现的腰部健康隐患，在时间和空间两个维度交错纵横联合开展，形成系统化常态化的公益营销模式。现在是信息碎片化的时代，针对不同受众对象，应用的宣传主体也有很大的区别。针对六大特定人群其社交媒体组合也是多元化的。以药店人为例，其传播途径就包括了专业平台公众号、各大连锁自媒体、行业杂志报刊等多个层面。希望通过线上线下的整合宣传，形成环绕式传播效果，与消费用户建立连接，形成交互关注，增加用户粘性，把爱腰护腰概念迅速植入目标用户。

记者：  本次活动希望给全社会传递一个怎么样的信息？

石：陈李济发起的“为爱撑腰，健康中国——陈李济大众爱腰日”项目，是集慢病管理、专业药事服务、时下热门节日营销等药品零售经营元素于一体的营销策略组合。陈李济大众爱腰日每月21日根据不同的主题进行展开，是一项长期进行的公益营销项目，通过传播一组简单的数字“21”——将21与“爱腰”进行关联，提请广大腰疾患者关注自身的健康情况和治疗保健需求，培养消费者的自主保健防治意识，随着活动的不断推广，每个月21日前后腰疾患者都会审视自已及身边亲友对腰部健康的需求，最终唤醒全社会对腰部健康的认知和重视。

责编：崔怀峰