“时尚中药”引领中药产业发展新方向

——陈李济“经典回归”和“时尚振兴”双线并举打造“时尚中药”主力军 

近日，广药集团党委书记、董事长李楚源在“2017《财富》全球论坛芝加哥路演”提出的“时尚中药”理念广受关注。英国《每日电讯报》高度评价“时尚中药”理念是广药集团为中医药走向世界提供的“广药方案”。拥有417年历史的陈李济是吉尼斯世界纪录认证的“全球最长寿药厂”，也是广药集团打造“时尚中药”的主力军之一。在李楚源“时尚中药”理念指导下，陈李济实现了“经典回归”和“时尚振兴”的双线并举。

“时尚中药”生正逢时

近年来国家相继出台政策，振兴中医药产业发展，中医药产业已成为国家新经济增长点。数据显示，2016年，我国的中医药工业总产值超过8000亿元，占医药产业规模近1/3，市场发展潜力巨大。我国首部《中医药法》将于下月正式实施，中医药产业正在迎来新机遇并步入新的发展时期，备受业界关注。2016年，广药集团销售收入达878亿元，今年有望进入“千亿俱乐部”。作为我国最大的中成药制造基地，广药集团紧抓机遇，首倡“时尚中药”理念拓展国内国际两大市场。

广药集团党委书记、董事长李楚源说，打造“时尚中药”就是用最先进的科研技术，用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，打造当下普罗大众最需要的健康产品。 李楚源认为，要促进中医药产业的大发展，必须坚持古为今用、守正开新，必须让中医药在社会上、在年轻人之间“潮”起来，让传统中医药更具“流行范儿”，才能更有效的推动中医药优秀传统文化融入生产生活。

李楚源提出，传统中药尽管“简便廉验”但给人印象就是“粗黑苦脏”，因此只能出苦力，挣小钱，与西药相比无论是价格还是市场份额都处于绝对劣势。但以广药集团为代表的现代中药企业在保持中药特色前提下，坚持借助不断进步的科技力量和不断创新的时尚文化，不但创造出如陈李济舒筋健腰丸这样具有整体调理和个性化精准治疗优势的高科技传统中药，而且还针对当前人们喜欢好口感、高颜值等时尚需求，广药集团还推出了王老吉凉茶、潘高寿龟苓膏等“时尚中药”，使良药不再苦口，防病何必受罪。

广药集团目前拥有12家中华老字号企业、10家百年企业，是业内少有的带领众多老字号欣欣发展的企业。其中拥有417年历史的陈李济是广药集团历史源头，创下吉尼斯世界纪录“全球最长寿药厂”、四百余年的陈李济传统中药文化入列“国家级非物质文化遗产”名录。近三年来，在广药集团“时尚中药”的战略指导下，陈李济销售规模突破历史新高，大南药大健康两大业务板块双驱产业升级，以“壮腰健肾丸+舒筋健腰丸”的酸痛组合，逐步将陈李济打造成为中成药骨科痛症的第一品牌。借力“一带一路”等文化传播活动，陈李济传统中药文化已成为城市文化名片，获得海内外众多媒体关注和传播。

陈李济“舒筋健腰丸+壮腰健肾丸”的酸痛组合

“时尚中药”活化“南药经典”

作为独具南药特色的陈皮，是广东十大道地药材之一。《本草纲目》记载：今天下以广中（即今新会）采者为胜。”陈李济陈皮，选料道地新会茶枝柑作为原料，以陈李济秘制工艺炮制，早年被列入广东进贡慈禧太后的贡品。目前，陈李济存量极少的百年陈皮已经作为陈李济镇厂之宝。

围绕陈李济百年陈皮养生文化，2015年陈李济百年陈皮产业研发正式启动。2016年陈李济百年陈皮秘制工艺生产车间建成并投产，陈李济百年陈皮已从文化保护进入生产保护阶段。为加强产业市场专业化运营，广州白云山陈李济药厂有限公司控股的“陈李济大健康合资公司”成立。

陈李济大健康产业产品——柑普茶

围绕陈皮大健康产业，陈李济相继研发推出了陈皮山楂条、柑普茶、陈皮红枣阿胶糕、陈皮茶萃等一系列休闲食品与陈皮养生茶饮，成为更多人时尚便捷的陈皮养生之选。目前，在京东和天猫等主要电商渠道，陈李济陈皮大健康产业表现良好。据市场预计，陈李济陈皮大健康产业的市值预计在2-3亿元，整个陈皮产业和陈皮衍生产品市场规模超过100亿元。

“时尚中药”网络“造节”为爱撑腰

在2017年中国药品零售经营创新峰会上，“陈李济大众爱腰日”2017公益项目正式启动，针对发病率逐年上升的腰椎疾病，陈李济向公众个人提出爱腰护腰的系列主题日活动，通过传播一组简单的数字“21”谐音“爱腰”，赋予其全新的定义，唤醒社会大众对腰部疾病的认知和重视。

“陈李济大众爱腰日”2017公益项目正式启动

“陈李济大众爱腰日”通过线上线下的立体传播手段，将覆盖全国15省30多个城市，致力于将“爱腰”这一健康主张在中老年（父母）、孕后妈妈、出租车司机、老师、快递员、药店人等特定人群中实现深度传播，并最终引起全社会对于特定人群的健康关注，提倡爱腰健腰，通过运动、调养和药物治疗达到健康目标。

目前，“为爱撑腰，健康中国——陈李济大众爱腰日”这一颇具创新的“造节”之举，正从线上到线下，以公益为纽带，将专业与服务常态化，倡导药品零售行业从“商品营销”走向“服务营销”，或深度影响药品零售行业的营销走向。

陈李济壮腰健肾丸和舒筋健腰丸已逐渐成为医药零售市场治疗腰疾的黄金产品。壮腰健肾丸祛酸、舒筋健腰丸解痛，“酸痛组合”定位精准，在公益活动的推动下，品牌影响力转化为目标人群实实在在的购买力。2017年，“壮腰健肾丸”市场规模有望突破1.5亿元，“舒筋健腰丸”市场规模有望突破20亿元。

时尚传播  让中医药文化走向世界

“时尚中药”要从时尚化传播开始。李楚源认为，“中医药是中国国粹，在这方面应该世界向中国看齐。从药学典籍、经典名方到引爆文化流行，年轻化、时尚化的传播方式，成为中医药文化走向世界必要形式。

陈李济于清初首创蜡壳药丸制作工艺，开创了中药汤剂向丸剂发展的先河，为中国中成药随着海上丝绸之路推广于海外创造了重要条件。 2015年，陈李济、《羊城晚报》、金羊网等单位联合举办中国首个中药类创意形象大赛，揭晓了陈李济首创蜡丸创意形象《长生》，并推出纪录片《“一带一路”陈李济首创蜡丸工艺专题片》，展现了陈李济传统蜡丸制作工艺。极大推动了陈李济首创蜡丸文化传播，扩大了陈李济传统中药文化在年轻人中的影响力。

陈李济首创蜡丸创意形象《长生》

2016年5月，“2016海上丝绸之路沿岸国家主流媒体看广东”首站活动走进广药陈李济。来自西班牙、意大利、古巴、委内瑞拉、韩国、马来西亚、印尼、巴基斯坦、老挝、柬埔寨、越南、缅甸、尼日利亚等15个海丝沿岸国家19家主流媒体以及我国中央和省级30多家媒体记者团实地了解陈李济“首创蜡丸”以及广药集团发展情况，亲身体验了独具南药特色的传统中药文化，对广药集团传承、创新中国中医药国粹，积极推动中医药文化走向世界表示高度赞誉。

“2016海上丝绸之路沿岸国家主流媒体看广东”首站活动走进广药陈李济

2017年6月12日，2017年“海外华媒看广东——海丝•广府文化行”正式开启。当天下午来自五大洲28个国家和地区的43家华文媒体50名社长、总编等媒体高层代表团走进吉尼斯世界纪录全球最长寿药厂陈李济，体验列入国家级非物质文化保护的陈李济传统中药文化。

2017年“海外华媒看广东——海丝•广府文化行”活动走入广药陈李济

陈李济作为广药集团历史源头，为保护陈李济非物质文化遗产，弘扬和传播中医药文化，2004年，陈李济兴建岭南地区首家中药行业博物馆——陈李济中药博物馆。13年以来，相继接待了来自全球多个国家和地区的海外代表团参观交流，成为省、市侨办向海外力荐的中国传统文化重要内容。

“时尚中药”加速中医药高端个性化发展

近年来，随着中医药产业的不断发展和繁荣，中国老龄化社会结构的不断加快，由资源枯竭、药材资源紧缺，造成中医药的供需矛盾，势必将中医药产业引入一个高端个性化市场。

李楚源提出，中药一方面具有绿色天然的原生态特点，使用的中药材野生居多，资源有限甚至趋于枯竭，另一方面在防治疾病方面讲究“天人合一”和因人、因时、因地“个性化治疗”，属于最早的“精准医疗”，功效方面丝毫不弱于西药，却在价格方面远远低于西药是极不合理的。未来，精准诊疗、精准用药、高效提取、个性化订制、高端时尚健康消费，将成为“时尚中药”发展的新标签。

在陈李济转型发展中，李楚源深入企业调研，针对陈李济现况和优势，酝酿提出“时尚中药”理念，并直接指导陈李济产业发展。在其打造“时尚中药”的理论指导，陈李济提出“陈李济+”的新发展模式，指导“大南药”和“大健康”两大产业发展。其中，新兴的陈李济陈皮大健康产业，以专业、时尚、健康、底蕴深厚的产业形象赢得市场高度肯定，将成为陈李济规模翻番的有力支撑。

广药集团董事长、党委书记李楚源深入企业调研，针对陈李济现况和优势酝酿提出“时尚中药”理念

作为理论实践的直接受益者，陈李济近三年来，企业生产经营稳步提升，连续三年保持两位数增长。其中企业生产、经营规模创下历史新高，今年开票销售有望突破5亿元。随着舒筋健腰丸强势登陆央视五大频道，陈李济品牌影响力显著增加，由“壮腰健肾丸+舒筋健腰丸”组成的酸痛组合，将为陈李济打造成为腰疾防治的第一品牌。

当前，《中医药法》已经颁布，即将在7月1日正式实施，在李楚源“时尚中药”理念的引领下，充分发挥“工匠精神”，一定能打造出让世界惊羡的“中国中医药精品”。